新户外 新日常：2026得物户外年轻人消费解读.pptxVIP

DEWUOUTDOORREPORT新户外新日常2026得物户外年轻人消费解读汇报时间：2026

户外大盘近千亿之后，户外还在涨01

行业基调·规模与增速参与人数近5亿，户外告别小众时代01规模跃迁4亿近5亿?人户外运动参与人数从2025年4月的4亿攀升至2026年上半年的近5亿，一年间新增约1亿参与者。02增速领跑超20%同比增长2026上半年成人户外运动鞋服市场同比增长超20%，高出服饰行业整体近18%的增速。03结构之变户外快速渗透多元生活场景，大学生等新兴群体涌入，越野跑、攀岩等细分赛道崛起——扩容的不只是体量，更是「新户外新日常」的行业图景。2026得物户外年轻人消费解读白皮书04/50

第一章·供给端印证从专业到大众，行业持续扩容供给端同步印证需求爆发得物平台户外品牌商品数与新增产品系列线持续增长，品牌在加速布局而非观望。门槛降低带来扩容从专业装备到大众人群，商品供给丰富度拉低户外运动门槛，让「能玩」的人变多。结构性成长而非脉冲参与规模、市场增速、平台生态三项指标同时向上，指向一条结构性成长曲线。盘子更大之后，真正驱动消费的那只手，究竟发生了什么变化？2026得物户外年轻人消费解读白皮书06/50“”

需求转向真消费需求正在转向02

趋势解读·需求逻辑59%搜索由场景驱动，需求不再等计划59%场景取代品类户外搜索由具体场景驱动——用户搜「武功山