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2026年广告预算规划试卷及答案

一、单项选择题（每题1分，共10分）

1.在制定广告预算时，将预算视为实现特定营销目标所需成本的预算方法是（）。

A.销售百分比法

B.目标任务法

C.竞争对抗法

D.量力而行法

答案：B

2.某公司计划2026年投入广告预算，要求该预算能随销售收入的变化而灵活调整，最适宜采用的方法是（）。

A.目标任务法

B.竞争对抗法

C.销售单位法

D.销售百分比法

答案：D

3.在进行广告预算分配时，需要考虑不同产品生命周期阶段。对于处于成熟期的产品，广告预算的侧重点通常是（）。

A.建立品牌知名度和市场教育

B.强调品牌差异，鼓励品牌转换

C.维持市场份额和品牌忠诚度

D.大幅削减预算，准备退出市场

答案：C

4.在评估广告预算效果时，衡量“每获得一个潜在客户所花费的广告成本”的指标是（）。

A.广告投资回报率（ROI）

B.每千次展示成本（CPM）

C.每次点击成本（CPC）

D.每获取成本（CPA）

答案：D

5.以下哪项不属于广告预算规划中“媒介组合”决策需要考虑的核心因素？（）

A.目标受众的媒介接触习惯

B.不同媒介的千人成本（CPM）

C.公司上一年度的利润总额

D.广告创意的表现形式要求

答案：C

6.某企业2025年销售额为5000万元，广告支出为250万元。若采用固定百分比法，设定202