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《电子商务法》直播带货的责任主体认定规则解析

一、引言：直播带货乱象与《电子商务法》的规制价值

近年来，直播带货凭借直观的商品展示、实时的互动体验以及极具吸引力的价格优势，迅速成为电子商务领域的核心业态之一，创造了巨大的市场规模。然而，伴随行业高速发展的是层出不穷的乱象：虚假宣传、售假售劣、售后维权难等问题频发，不仅损害了消费者的合法权益，也扰乱了正常的市场秩序。在此背景下，《中华人民共和国电子商务法》（以下简称《电子商务法》）作为规范电子商务活动的基础性法律，为直播带货的责任认定提供了核心依据。明确直播带货各参与方的责任主体身份与权责边界，是解决行业乱象、构建健康电商生态的关键环节。本文将围