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2026年非遗文化宣传推广工作计划

一、总体工作目标

（一）提升非遗文化公众认知度

以“让非遗走近大众”为核心，打破非遗“小众化”“边缘化”的刻板印象，通过多元化传播渠道覆盖不同年龄、地域和圈层的群体。重点针对青少年、年轻上班族、基层社区居民等群体开展定向宣传，力争全年线下活动参与人次较上一年度显著提升，线上新媒体平台累计互动量实现大幅增长，让多数本地居民能说出至少三个本地特色非遗项目，让更多外地游客通过非遗认识当地文化魅力。

（二）推动非遗技艺活态传承与创新

聚焦非遗技艺的“活态性”，既要保护传统技艺的核心精髓，也要鼓励传承人结合现代生活需求进行创新改良。通过搭建传承人与市场、传承人与年轻人的对接平台，解决非遗技艺传承断层、产品与市场脱节等问题，让非遗技艺从“博物馆里的展品”转变为“生活中的好物”，激发传承人的积极性，吸引更多年轻群体加入传承队伍。

（三）搭建多元融合的非遗传播平台

整合线上线下资源，打造“新媒体矩阵+线下体验场景+跨界合作网络”三位一体的非遗传播体系。打破单一传播模式的局限，实现不同渠道之间的联动引流，让非遗文化通过短视频、直播、展览、市集、文创产品等多种形式渗透到大众生活的各个场景，构建可持续的非遗文化生态。

二、核心推广方向

（一）“线上+线下”双向联动传播

线上依托新媒体平台打造轻量化、趣味化的内容，吸引年轻群体的关注；线下通过沉浸式体验活动让大众近距离接