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2026年广告投放效果评估广告创意试题及答案

一、选择题（共20分，每题2分）

1.在广告创意的AIDA模型中，A代表：

A.Action（行动）

B.Attention（注意）

C.Attract（吸引）

D.Appeal（诉求）

2.衡量广告投放效果时，CPA指标代表的是：

A.每次点击成本

B.每次转化成本

C.千次展示成本

D.每次获取客户成本

3.以下哪种广告创意理论强调独特的销售主张（USP）？

A.ROI理论

B.AIDA模型

C.DAGMAR模型

D.USP理论

4.在数字广告效果评估中，CTR是指：

A.转化率

B.点击率

C.曝光量

D.跳出率

5.以下哪项不属于广告创意的四大基本原则？

A.统一性

B.一致性

C.创新性

D.相关性

6.在广告投放效果评估中，ROAS是指：

A.广告投资回报率

B.广告支出回报率

C.广告投放回报率

D.广告效果回报率

7.以下哪种广告创意方法强调通过情感连接来打动消费者？

A.理性诉求

B.情感诉求

C.道德诉求

D.恐惧诉求

8.在广告效果评估中，以下哪个指标最能反映广告的短期效果？