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2026年市场营销品牌推广市场调研试题及答案

一、选择题（每题2分，共30分）

1.品牌资产的主要构成要素不包括以下哪一项？

A.品牌知名度

B.品牌联想

C.品牌忠诚度

D.品牌生产成本

E.品牌感知质量

2.在品牌定位理论中，以下哪个选项不属于特劳特和里斯提出的四种定位策略？

A.属性定位

B.价格定位

C.用户定位

D.竞争定位

E.类别定位

3.下列哪种市场调研方法最适合收集消费者对品牌形象的深度认知？

A.问卷调查法

B.焦点小组访谈

C.观察法

D.实验法

E.大数据分析

4.在品牌传播的AIDA模型中，I代表的是：

A.Interest（兴趣）

B.Information（信息）

C.Interaction（互动）

D.Involvement（参与）

E.Influence（影响）

5.品牌延伸策略的主要风险是：

A.增加营销成本

B.削弱原品牌形象

C.降低产品质量

D.增加管理难度

E.减少市场份额

6.下列哪种情况下，企业最不适合采用多品牌策略？

A.市场细分明显

B.消费者需求多样化

C.企业资源有限

D.竞争对手采用多