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短视频X传统文化传播传播效果研究论文

一.摘要

短视频的兴起为传统文化传播提供了新的路径，其即时性、互动性及碎片化特征深刻影响着文化传播的形态与效果。本研究以抖音、快手等平台上的传统文化短视频为研究对象，通过内容分析法、用户行为数据挖掘及深度访谈，探究短视频对传统文化传播的增益机制与潜在挑战。案例背景聚焦于2022年以来，以“非遗传承人”“国风文化”为代表的短视频内容在社交平台中的裂变式传播现象，分析其如何借助视觉化叙事、圈层化互动及算法推荐实现文化符号的再生产与受众认知的重塑。研究发现，短视频通过“短平快”的视听语言将传统文化元素嵌入日常生活场景，例如将戏曲唱段转化为15秒的魔性片段、将传统手工艺制作过程包装成沉浸式体验，显著提升了传统文化的可见度与趣味性；同时，用户评论区的情感共鸣与二次创作行为形成了“文化认同”的具身化实践，强化了代际间的文化记忆联结。然而，过度商业化与符号异化问题亦凸显，部分创作者为迎合流量偏好，对文化内核进行浅层拼贴，导致“文化快餐化”现象。研究结论表明，短视频虽能有效突破传统文化传播的时空壁垒，但需平衡创新性与本真性，建议从内容分级、技艺教育、平台监管三维度构建协同治理体系，以实现传统文化在数字时代的可持续传播。

二.关键词

短视频；传统文化；传播效果；算法推荐；文化符号；数字媒介；非遗传承

三.引言

在数字化浪潮席卷全球的背景下，媒介生态正经历深刻重塑