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全域用户数据资产化运营驱动营销数字化转型的实证研究

目录

研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1时代背景概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2用户数据资产化运营的趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3营销数字化转型的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1用户数据资产化相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2营销数字化转型的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.3数据驱动营销模式研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2数据收集与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

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