海信蓝贵人冰箱推广实战案例分享.pdf

冰箱是家电行业内最成熟的产业，海尔、科龙、新飞、美菱四大主导品牌占据了绝

对的市场份额，品质的无差异性以及产品的自身特点，决定了该产品的市场环境是

一个媒体关注度较低，品牌争斗暗流涌动，个性化、实用性趋势日趋明显的增值市

念深挖下去否则蓝贵人冰箱之美同样有空心化的危机所以在具体的推广中确定了广告打外观终推功能的具体推广策略蓝贵人上市初期在销售终全面换装导入以蓝贵人推广为主的新包装同时在各种媒体上投入广告宣传终则保持与媒体宣传的完整与延展性冲击力结合促销性内容

场。

冰箱的技术更新换代慢的特点，决定了消费者理性认识减弱，产品的功能化特点在

实际使用过程中，并没有占主导地位，消费趋