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2026年市场营销专业考试题目品牌策划与市场推广策略分析题

一、案例分析题（3题，每题20分，共60分）

1.案例题：新能源汽车品牌“绿行”的市场推广策略分析

背景：

“绿行”是一家成立于2018年的新能源汽车制造商，主要面向中国一线城市年轻消费者。近年来，随着国家政策支持新能源汽车产业发展，市场竞争日趋激烈。绿行品牌市场份额增长缓慢，品牌知名度低于行业领先者。公司计划在2026年推出新款车型，并制定新的市场推广策略。

问题：

（1）分析绿行品牌当前面临的主要市场挑战和机遇。

（2）提出绿行品牌在2026年的目标市场细分策略，并说明理由。

（3）设计绿行品牌的新款车型市场推广组合策略（4P），包括产品、价格、渠道和促销的具体措施。

2.案例题：跨境电商品牌“海淘优选”的本土化品牌策略分析

背景：

“海淘优选”是一家来自中国的跨境电商平台，主要面向东南亚市场销售家居用品和美妆产品。2025年，平台在泰国和越南的市场份额分别增长15%和10%，但在印度尼西亚市场增长仅为5%，用户投诉主要集中在产品物流时效和售后服务上。

问题：

（1）分析“海淘优选”在印度尼西亚市场面临的主要问题，并提出改进建议。

（2）设计“海淘优选”在印度尼西亚市场的品牌本土化策略，包括语言、文化和营销渠道的调整。

（3）评估“海淘优选”在不同市场的品牌一致性策略