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星巴克财务战略分析

摘要

随着我国市场消费升级和咖啡产业的爆发，互联网咖啡市场迅速崛起。我国咖啡市场潜力巨大,大部分资本集中在互联网咖啡和咖啡设备服务提供商。互联网技术的运用，从消费模式、消费体验、市场占有率等方面对传统咖啡店产生了冲击，这说明消费者的偏好不仅仅局限于线下零售模式，更注重体验和线上模式。本文以星巴克为例，首先利用4Ps理论分析了星巴克的营销策略，其次，分析了财务绩效指标，再次运用SWOT和PEST理论分析了星巴克营销环境的现状，进而提出了星巴克营销战略中存在的问题，最后制定了星巴克营销战略的改进方法。本研究对星巴克提高市场竞争力具有重要的现实意义，也可以为其他咖