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2026年保险代理人考试模拟试卷保险产品创新与市场拓展案例分析

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一、请仔细阅读以下案例，并根据要求回答问题。

案例背景：

随着人口老龄化加剧和居民健康意识的提升，个人健康管理类保险需求日益增长。与此同时，移动互联网、大数据、人工智能等技术的发展为保险创新提供了新的动力。某全国性保险公司“安康保险”注意到，传统的健康保险产品往往侧重于疾病治疗后的费用补偿，对于疾病预防、健康管理、健康生活方式干预等方面的覆盖不足，且用户体验有待提升。公司管理层决定，加大在健康管理类保险产品创新方面的投入，并拓展线上及线下相结合的市场渠道。

案例详情：

安康保险基于大数据分析和用户画像，研发了一款名为“智康守护”的智能健康管理类保险产品。该产品不仅包含一定的疾病医疗保障，更核心的价值在于其配套的增值健康管理服务。

1.产品创新点：

*个性化健康评估：保险购买后，通过APP进行健康问卷评估和基础健康指标（如身高、体重、血压）数据采集，结合用户提供的既往病史、生活习惯等信息，生成个性化的健康风险报告和健康管理计划建议。

*数字化健康管理平台（APP）：提供健康资讯、在线问诊、健康课程、运动追踪、用药提醒等功能。用户可通过平台完成部分健康任务（如每日步数挑战、健康知识问答），完成任务可获得积