市场营销的内涵与实战应用.pdfVIP

1、市场营销的内涵：在以顾客利益为中心的思想指导下企

业等组织所进行的有关产品生产、销售、服务等一系列

与市场有关的经营活动。

活动的集中性买卖关系具有特殊性交易对象具有单一性市场细分的原则可衡量性可进入性可盈利性相对稳定性反映差异性企业如何占领目标市场产品市场集中化占领产品专业化占领市场专业化占领选择性专业化占领全面进入目标市场的营销战略无差异性营销战略差异性营销

2、市场营销环境：影响企业市场营销的外部因子之和。

3、公众：对企业市场营销有潜在影响的公众和个人。

4、消费品市场：为了满足个人及家庭生活需要而提供商品

或劳务的场所。

5、市场细分:企业在调查研究的基础上，根据消费者的需

求不同、习惯爱好不同、行为方式不同将一个整体市场

划分成若干个消费者群的市场分类过程。

6、产品组合：企业在生产多种产品时，个种产品之间质的

套性影响生产资料的消费因子环境因子组织因子人事因子个人因子生产资料市场的营销特点大量少次配生需要需求弹性小行家购买直购比例大销售方式多样技术市场的特点综合性配套性新颖性协商性分期性金融市场的特点交易价格具有特殊性交易对象