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电商时代下网络直播带货的传播优势解读

摘要：近几年，随着短视频平台和社交媒体的逐渐扩张，购物也开始搭上直播的顺风车，这种直播+购物的新型电商模式越来越受到学者的关注。新型的直播电商模式打破了以往以熟人经济为主的微商购物模式的垄断，开始逐渐成为社交媒体平台购物的主流。本文运用传播学的原理，从传播主体，传播渠道，传播受众等几个方面对微商和直播带货进行对比和分析，试图从传播学的角度为未来的电商发展提供一些新的思路。关键词：微商；朋友圈；直播带货；熟人经济；

引言

近年来，随着社交、购物平台逐渐渗透人们的日常生活，互联网平台根据市场的需求将社交与电商购物相结合，形成