2026年高职单招考试市场营销基础知识点巩固习题.docxVIP

2026年高职单招考试市场营销基础知识点巩固习题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（下列每小题只有一个选项是正确的，请将正确选项的代表字母填在题后的括号内。每小题1分，共20分）

1.将资源集中于一个或少数几个细分市场的策略称为？

A.无差异市场营销

B.差异化市场营销

C.集中化市场营销

D.市场渗透

2.“顾客价值最大化”是哪种营销观念的核心思想？

A.生产观念

B.推销观念

C.营销观念

D.社会营销观念

3.在市场营销环境中，对企业营销活动构成直接威胁的参与者是？

A.人口环境

B.竞争者

C.经济环境

D.自然环境

4.消费者购买决策过程中的第一步是？

A.评估备选方案

B.产生购买动机

C.购后行为

D.购买决策

5.产品生命周期的哪个阶段销售额和利润都达到顶峰？

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

6.企业对其产品使用品牌名称、牌号、商标、包装等的总称是？

A.产品线

B.产品组合

C.品牌化

D.品牌资产

7.将产品价格定得较高