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2026年企业品牌建设与传播策略考核试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.品牌的核心是（）。

A.品牌识别

B.品牌知名度

C.品牌联想

D.品牌忠诚度

2.下列哪项不属于品牌资产的核心要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌认知度

C.品牌忠诚度

D.产品价格

3.品牌定位的实质是（）。

A.品牌差异化

B.品牌标准化

C.品牌通用化

D.品牌国际化

4.品牌延伸策略是指（）。

A.将现有品牌用于新产品

B.创建新的品牌

C.放弃现有品牌

D.改变品牌定位

5.下列哪项不属于品牌传播的要素？（）

A.传播目标

B.传播内容

C.传播渠道

D.产品包装

6.公关传播的核心是（）。

A.广告

B.新闻

C.促销

D.直销

7.数字化时代，品牌传播的主要渠道是（）。

A.电视

B.报纸

C.互联网

D.户外广告

8.品牌形象塑造的关键是（）。

A.品牌标识设计

B.品牌文化构