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【民办学校的营销策略研究国内外文献综述3200字】.pdf

【民办学校的营销策略研究国内外文献综述3200字】.pdf

    民办学校的营销策略研究国内外文献综述

    —、国外研究现状

    二十世纪六十年代，罗姆麦卡锡提出了一种全新的企业市场营销的理论概念,

    即4P市场营销理论。4P营销理论包含了产品、价格、渠道、促销四个方面的基

    本要素。

    罗伯特•劳特朋在上世纪九十年代提出了4C营销理论，4C营销是在4P营

    销理论的基础上发展而来的一个理论。4C理论的前提是充分了解和尊重消费者

    需求，重点关注成本和客户关系。理论有四个基本要素：成本、顾客、便利、

    沟通。

    二十世纪五十年代，美国营销专

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