青岛啤酒企业分析实战指南.pdfVIP

青岛啤酒的企业分析

青岛啤酒是我的家乡青岛的著名企业。青岛啤酒产自青岛啤酒股份

有限公司，公司的前身是国营青岛啤酒厂，1903年由英、德两国商

啤酒的实力将不相上下交替占据中国啤酒行业中的龙头老大位置燕京啤酒拥有较高的品牌忠诚度这是青岛啤酒所缺乏的燕京啤酒在北京牢牢占据了以上的啤酒市场而且其品牌忠诚度远远高出青岛啤酒的品牌忠诚度燕京啤酒是青岛啤酒中低档啤酒的最大竞争对手青岛啤酒一直

人合资开办,是最早的啤酒生产企业之一。2008年北京奥运会官方赞

助商，跻身世界品牌500强。可以说是全国少有的明星企业，对他的

创办发展乃至今天的成功，无数专家已经进行过分析，那么他到底为

什么回去的今日这样的成就呢？

从宏观环境的大方向来看

首先，政治法律环境，中国酿酒工业的产业政策有四个转变：粮

食酒向果类酒转变、蒸馏酒向发酵酒转变、高度酒向低度酒转变、普

城市化趋势将不可避免这种居民身份的变化又可能导致啤酒消费能力的上升中国酒类消费者的偏好正在发生改变年代初中国人均的年啤酒消费量只有升而到年则攀升为升并且中国啤酒占