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2026年新媒体运营数据分析与用户洞察模拟试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（共20题，每题2分，共40分）

1.2026年新媒体运营中，衡量平台日活跃用户数量的核心指标是（）。

A.PV（页面浏览量）

B.UV（独立访客数）

C.DAU（日活跃用户数）

D.CPM（千次展示费用）

2.某短视频视频播放量为100万次，完播率为40%，则该视频的完播人数约为（）。

A.40万

B.60万

C.10万

D.25万

3.在构建用户画像时，以下哪项属于“硬数据”而非“软数据”？

A.用户兴趣标签

B.用户居住地

C.用户消费能力

D.用户价值观

4.RFM模型中，R代表的是（）。

A.最近一次消费时间

B.消费频率

C.消费金额

D.消费忠诚度

5.在进行A/B测试以优化落地页转化率时，必须确保的关键变量是（）。

A.测试流量的大小

B.测试样本的随机性和对照组的公平性

C.测试的时间长短

D.测试人员的学历背景

6.在Excel中进行多源数据清洗和汇总分析时，最核心且效率最高的函数工具是（）。

A.SUM函数

B.VLOOKUP函数

C.COUNT函数

D.CONCAT函数

7.以下哪项指标最能直接反映新媒体内容从“曝光”到“行动”的转化效率？

A.