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MBA全球市场营销重点题与答案

一、选择题（每题2分，共40分）

1.全球市场营销与国内市场营销的主要区别在于：

A.营销目标不同

B.营销环境复杂度不同

C.营销组合策略不同

D.以上都是

答案：D

解释：全球市场营销与国内市场营销在营销目标、营销环境复杂度和营销组合策略方面都存在显著差异。全球市场营销需要考虑不同国家的政治、经济、文化、法律等多方面因素，环境更为复杂；营销目标可能涉及全球资源配置和全球市场份额；营销组合策略需要适应不同市场的特点，因此选项D是正确的。选项A、B、C分别描述了两者区别的不同方面，但都不全面。

2.在全球市场进入模式中，风险最高但控制力最强的方式是：

A.出口

B.许可证贸易

C.直接投资

D.特许经营

答案：C

解释：直接投资是指企业在目标市场建立自己的生产设施或子公司，这种方式需要投入大量资金和资源，因此风险最高。但同时，企业对海外业务拥有完全的控制权，能够更好地实施全球战略。相比之下，出口风险较低但控制力较弱；许可证贸易和特许经营风险较低但控制力也较弱，企业对业务的控制有限。因此，选项C是正确答案。

3.全球市场细分的主要依据不包括：

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.企业规模因素

答案：D