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2026年数字营销策略与执行案例分析备考习题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题

在2026年的数字营销生态中，生成式人工智能（AIGC）主要扮演的角色是：

A.完全替代人类营销人员，负责所有创意工作

B.作为“副驾驶”工具，辅助人类进行内容生成、数据分析与策略优化，提升效率

C.仅用于编写营销代码，不参与文案和设计

D.仅用于自动化发送垃圾邮件，以提高触达率

二、多项选择题

在2026年的隐私计算与数据合规环境下，数字营销策略制定必须考虑的要素包括：

A.严格遵循GDPR及《个人信息保护法》等法律法规，确保用户知情同意

B.从依赖第三方Cookie转向基于第一方数据构建用户画像

C.在私域流量运营中可以无限制地收集用户数据进行深度挖掘

D.采用联邦学习、多方安全计算等技术实现数据“可用不可见”

E.将营销预算全部投入搜索引擎竞价排名，因为这是唯一合法的流量来源

三、简答题

1.请简述2026年品牌在短视频内容营销中，构建“高完播率”内容的三个关键要素。

2.在数字营销执行层面，如何利用AI工具进行全链路的用户生命周期管理（LCM）？

四、案例分析题

案例背景：

某知名传统家电品牌“智享生活”计划在2026年推出一款全新的智能扫地机器人。该产品主打AI避障和自动集尘功能。目前，该品牌面临以下挑战：