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湖南广播电视大学2009年1月开放教育及成人专科学历生期末考试

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市场营销学复习指导意见

翟江南（课程责任教师）

一、考试题型（供参考）

（一）考试形式

开卷。题量90分钟。

（二）试卷代号

№6327（专科层次）

（二）考试题型

本次试题采用的题型与分值为：

1．单选题（每小题1分，共计20分，各章基础知识） 1×20＝20分

2．多选题（每小题2分，共计20分） 2×10＝20分

3．案例选择题（每小题2分，共20分） 2×10＝20分

4．网上答疑题 40分

网上答疑题选材于省电大网上市场营销方面非实时交流学生提的有代表性的重要问题。这些问题已经整理为《2008年市场营销网上答疑集萃（兼复习题）》并挂在了网上。

二、学习方法（供参考）

（一）《市场营销学》的结构层次

《市场营销学》课程考试的指定教材为《市场营销学》（中央广播电视大学出版社2006年1月出版），全书共十六章。本课程的研究对象为：“以消费者需求为中心的市场营销活动及其规律。”其主要内容由六篇组成；第一篇，绪论（第一、二章）；第二篇，市场分析语研究（包括第三、四、五章）；第三篇，市场策略（第六、七章）；第四篇，市场营销组合的规划与执行（第八、九、十、十一章、十二章）；第五篇，营销控制管理（第十四章）。第六篇，特殊