直邮广告：从古至今演变.pdfVIP

DM技术

DM—英文为DirectMail，译为“直邮邮件”、“信函”、“直接邮寄函件”等，是指

具有个人资讯（alInfor-mation）的功能，通过DM的进行寄递，创造顾客的一

种方式。

简单地理解，DM就是一种宣传的，即将制做好的，具有个性化的传达企业自身产

品、服务、形象等信息物品（主要为各类印刷品），通过寄递，投送，散发等形式，有计划、

有目的，有步骤地传达给本企业的目标消费者（目标用户），和刺激目标消费者的消费

，从而对企业的产品产生直接的销售增长。

在我国，把派发，邮寄信函，，定期发布的固定形式（《中邮专送》）印刷品

、报纸夹页等，全部统称为DM，也就是大家熟悉，通俗的称呼叫“商业信函”。

DM的可以追溯到几千年以前的古埃及。公元前1000年在古埃及首都散发的用芦苇纤维

制作，内容为一个织布匠悬赏捉拿一个逃跑的“”（现收藏于大英），

可以说是DM的雏形。

在我国，作为最初形态的DM，其的渊源也很久远。有据可查的如唐代的“飞钱”，宋代

的“便钱务”，宋元时期的“急递铺”