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2026年高校市场营销专业市场营销学期末试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题2分，共30分。下列每小题备选答案中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题干后的括号内）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.渠道

2.企业的营销管理过程不包括（）。

A.市场分析

B.市场细分

C.营销组合决策

D.人力资源管理

3.在市场细分过程中，选择目标细分市场应考虑的主要因素不包括（）。

A.细分市场的规模和增长潜力

B.细分市场的结构吸引力

C.企业自身的资源与能力

D.细分市场的法律限制

4.消费者购买行为中，受个人因素影响最大的阶段是（）。

A.问题认知

B.信息搜集

C.方案评估

D.购买决策

5.“皇帝的女儿不愁嫁”这句话所体现的营销观念是（）。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

6.企业将其产品提供给中间商，由中间商再销售给最终消费者，这种渠道模式属于（）。

A.直接渠