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营销策划师模拟考试含答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪种市场细分变量属于人口变量？

A.生活方式

B.年龄

C.购买频率

D.品牌忠诚度

答案：B

2.企业在市场定位时，迎头定位策略是指：

A.避开强有力的竞争对手的市场定位

B.与竞争对手对着干的市场定位

C.寻找新的尚未被占领但有潜在市场需求的位置

D.强调产品质量的市场定位

答案：B

3.促销组合中最传统、最常用的促销方式是：

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

答案：B

4.产品生命周期中，销售量增长最快的阶段是：

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：B

5.以下不属于心理定价策略的是：

A.尾数定价

B.声望定价

C.渗透定价

D.招徕定价

答案：C

6.市场调研中，通过观察被调查者的行为来收集信息的方法是：

A.询问法

B.观察法

C.实验法

D.二手资料法

答案：B

7.品牌最持久的含义是价值、文化和：

A.属性

B.利益

C.个性

D.用途

答案：C

8.企业利用消费者仰慕名牌商品或名店的声望所产生的某种心理来制定商品价格，这种定价策略是：

A.尾数定价

B.招徕定价

C.声望定价

D.习惯定价

答案：C

9.营销渠道中，零层渠道是指：

A.生产者-消费者

B.