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CHUANBOYUBANQUAN2024年增刊

图书出版机构的新媒体营销趋势分析

◎李瑞慧，刘益

［摘要］新媒体营销平台已经成为图书出版机构扩大规模，实现增长的新赛道。基于此，文章梳理了近

年来新媒体营销发展的三个阶段以及发展现状，通过分析图书出版机构的优秀案例，总结了新媒体营销的

四个发展趋势，最后对图书出版机构制订新媒体营销策略提出了几点思考。

［关键词］图书出版；新媒体营销；营销趋势；营销策略

DOI:10.16852/j.cnki.45-1390/g2.2024.s1.008

后疫情时代改变了大众的消费习惯和生活方式，小红书为首的短视频电商，将集视听内容、社交网络

短视频等新媒体渠道因强视觉、高黏度、高渗透、强和精准带货为一体的消费模式渗透至大众的生活场景

社交、强互动、强娱乐等优势，成为重要的消费阵地，中，使娱乐、社交与消费同时抵达。

在图书出版行业亦是如此。互联网快速发展阶段，图（二）发展现状

书出版行业在新媒体渠道的营销经历了三个阶段。2024年4月