双十一营销策划方案.docx

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美妆新品牌首次双十一营销策划案：以会员复购为核心的1200万元销售冲刺计划

××生物科技有限公司品牌市场部｜活动期间：2026年10月24日—11月14日｜方案版本：定稿版（2026年10月12日）｜策划人：唐××

一、品牌现状与本次大促的定位

我们是2024年9月才上市的一个功效护肤品牌，主补水修护精华，到2026年9月做了整两年。先摊底数：会员总数31.6万人，其中购买过2次以上的复购会员7.4万人，占比23.4%；2026年前三季度销售额5800万元，同比增长55%，但增速在二季度见顶回落，7月至9月同比只剩18%。获客成本（新客口径，含投流与达