短剧行业研究报告.docx

2026年短剧行业研究报告及商业化路径分析

（行业研究与投资分析·数据与口径为据）

第一章市场规模与用户总盘

国内微短剧市场2026年规模测算504亿元，同比增35.2%，首次超过全年电影票房。用户规模达6.9亿，占网民比重68%，人均单日观看时长118分钟。增速较2025年的52%回落，行业从粗放扩张转入精品化与出海并重的阶段。

付费短剧占比由61%降至48%，免费广告模式与小程序剧快速崛起。投流成本占收入比重达82%，是行业最大的成本项。单部小程序剧充值破亿的爆款仍频出，但整体回本率下降至约28%，头部集中加剧。

表1-1市场与用户总盘

指标

2025

2026

同比

市场规模(亿