电子商务app的盈利模式研究-以小红书为例.docx

PAGE9

PAGE9

电子商务app的盈利模式研究-以小红书为例

摘要：本文首先明确了小红书的市场定位以及盈利模式，采用SWOT分析法着重探讨了小红书app的劣势和机

遇，并从用户类型和用户心理两个角度出发对小红书用户进行区分，然后使用IBMSPSSStatistic25.0软件对经问卷调查回收的数据进行信效度分析、因子分析、多元线性回归分析，得出产品质量、社交互动等因素对用户购买行为产生显著的正向影响关系，品牌形象对购买行为产生显著的负向影响关系的结果。最终，参照研究结果对产品质量保障和社交互动功能优化方面提出对策性建议。

关键词：电子商务；SWOT分析法