数字经济背景下订单农业农户与行为分析.docx

摘要

本文以浙江省竹笋主产区的竹笋农户为例,对农户的订单农业参与行为展开理论分析与实证检验,以期为完善中国订单农业支持政策、提高订单农业参与率提供理论与实证依据。根据浙江省340家竹笋主产区的竹笋农户的调查数据，基于扩展的计划行为理论与多元回归模型分析了数字经济背景下，农业订单农户参与行为及其影响因素，结果表明：行为态度、主观规范、感知行为控制和交易费用是影响农业订单农户参与意向的主要因素，而订单农业参与意向和交易费用又对农户的订单农业参与行为产生显著的正向影响。以农户的经营规模为调节变量进行多群组分析的结果进一步显示，相对于大规模农户而言，小规模农户的订单农业参与行为受到主观规