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2026自考广告学真题试卷及答案

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2026自考广告学真题试卷及答案

一、单项选择题（共10小题，每题2分）

1.在广告学中，USP理论的提出者是？

A.艾维?李

B.大卫?奥格威

C.菲利普?科特勒

D.鲍勃?迪尔

参考答案：B

2.广告创意的三B原则中，Buyer指的是？

A.广告主

B.购买者

C.广告公司

D.渠道商

参考答案：B

3.以下哪种广告媒介属于直接邮寄广告？

A.电视广告

B.报纸广告

C.直邮广告

D.户外广告

参考答案：C

4.广告效果测量中的认知效果指的是？

A.购买意愿

B.品牌记忆

C.忠诚度

D.利润增长

参考答案：B

5.在广告文案写作中，AIDA模式中A代表？

A.行动

B.兴趣

C.注意

D.感情

参考答案：C

6.广告调查中，焦点小组访谈属于哪种方法？

A.观察法

B.实验法

C.访谈法

D.抽样法

参考答案：C

7.广告策划的核心环节是？

A.广告创意

B.广告定位

C.广告制作

D.广告投放

参考答案：B

8.在广告设计中，对比法属于哪种表现手法？