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2026年Q1-Q3抖音个护消费趋势洞察报告

抖音个护新叙事，从功效内卷到人群、场景与爆品的增长突围

宏观环境与行业大盘：经济稳步修复，品质生活投入持续增长，自我管理需求愈发强烈

GDP(国内生产总值)2025年全年

GDP(国内生产总值)2025年全年

+5.0%2025全年

+5.0%

+4.4%

生活用品及服务消费

2025全年(高于消费整体增速4.4%)

+7.7%

可支配收入

可支配收入

2025年全年

人均居住消费支出

2025年全年(2024年+xxx%)

2025全年(vs2024年+0.3%)

+5.0%+5.2%+46.1%

兴趣购买(2021-2024)

兴趣购买

(2021-2024)消费者心智

「看见喜欢就下单」

购物路径

回短视频商品卡

兴趣发现→即时下单

1.

1.0

发现产品

(2019-2021)

消费者心智

「看看有什么新东西」

购物路径

抖音发现天猫京东购买

新品牌新品类

新成分新爆品

平台角色新品

平台角色

新品发现平台

兴趣成交平台

数据源：Yimian数据库公开数据整理。数据未经审计，仅供参考，如数据与官方公布冲突，以官方数据为准。

(3.0

(3.0

需求激发

(2024-至今)

消费者心智

「刷到发现有需求」

购物路径

油头发根