国开市场营销学形考任务5.docx

国开市场营销学形考任务5

本次市场营销综合分析选取蜜雪冰城股份有限公司为研究样本，结合市场营销学核心理论框架，从营销环境、目标市场战略、营销组合策略等维度展开系统研判，梳理其营销实践的成功经验与存在问题，并提出针对性优化对策，为同类大众消费品牌的营销实践提供参考。

一、案例企业基本概况

（一）发展历程

蜜雪冰城起源于1997年创始人张红超在郑州开设的“寒流刨冰”小店，2000年正式更名为“蜜雪冰城”，2008年成立郑州蜜雪冰城商贸有限公司，2012年建成首个核心原料生产基地并启动自营供应链体系建设，2018年推出“雪王”品牌IP并开启海外市场布局，2023年正式向香港联合交易所递交主板上市申请