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门店直播带货操作指南

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⚫2020年初，突然爆发的“宅经济”让移动互联网迎来存量时代后的首次高速增长，其中电商直播市场更是迎来全面增长。2020年第二季度，电商直

播用户规模为3.09亿，环比增速达到16.6%，远高于网络直播用户整体增长的0.4%。根据预测，电商直播行业将在2020年首次迈入万亿市场，达到

10500亿元，预计2021年市场规模将达到19950亿元。

数据显示，淘宝直播、抖音及快手2020年的电商GMV都超过了目标值，其中淘2021年2月中国直播电商行业总观看人数超过30亿人，观看人次超过60

宝直播GMV超过4000亿元，抖音电商全年商品成交总额超5000亿元，增幅约为亿次，新增主播1118人，开播场次超过80万次，新增商品超过45万件，

2019年的三倍。淘宝直播背靠淘宝平台，后者具备流量及供应链优势，因而淘但场均人次/人次和每小时观看人数/次数同比上一个月略有下滑。从主

宝直播将会在很长一段时间内占据头部地位。抖音小店关闭外链、积极打造供播类型来看，店铺主播占据主流，占比接近9成，店铺招主播运营已成

应链，并上线支付功能，直播电商竞争将会更加激烈。为常态。