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企业广告宣传中的合规要点（虚假宣传、绝对化用语）

一、企业广告宣传合规的基础认知与现实必要性

（一）广告合规的法律底层逻辑

随着数字经济的快速发展，广告宣传的场景从传统的电视、报纸、户外广告牌，延伸到了短视频平台、直播间、社交平台私域、达人种草笔记等多元场景，广告的触达效率大幅提升的同时，违法违规的风险也随之增加。广告本质是连接企业和消费者的信息桥梁，由于消费者和企业之间存在天然的信息差，消费者很难在短时间内判断商品和服务的真实品质，所以广告内容的真实性、准确性直接关系到消费者的知情权和选择权。我国《广告法》的核心立法目的就是规范广告活动，保护消费者的合法权益，促进广告业的健康发展，维护社会经济秩序。作为市场主体的法定义务，广告合规本质上是企业对消费者的信用承诺，也是维护公平市场竞争环境的基础，有学者指出，广告合规体系的完善程度，直接决定了企业的品牌信用寿命，是企业实现长期可持续发展的核心基石（王利明，2021）。

（二）当前广告宣传违法的高发态势

很多企业尤其是中小微企业，对广告合规的边界认知模糊，往往因为一句不当的宣传语、一张不够严谨的详情页海报，就面临高额的行政处罚，甚至陷入民事纠纷。当前不少企业存在认知误区，觉得只有传统的硬广才受《广告法》约束，实际上只要是直接或者间接介绍自己所推销的商品或者服务的商业活动，不管是付费的达人种草，还是销售在朋友圈发的产品介绍，甚至是直播间里