中央财经大学《特许经营管理》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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中央财经大学《特许经营管理》

2023-2024学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、对于品牌建设与管理，以下哪种品牌传播方式能够有效地提升品牌知名度和美誉度，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度？（）

A.广告宣传

B.公共关系活动

C.口碑营销

D.以上方式综合运用

2、对于绿色营销的理念，以下关于企业实施绿色营销的意义和挑战，哪一项是准确的？（）

A.企业实施绿色营销仅仅是为了迎合消费者的环保需求，对企业自身的发展没有实质性的好处

B.绿色营销有助于企业树立良好的社会形象，提高市场竞争力，但同时也面临着成本增加、技术创新等挑战

C.绿色营销的概念过于抽象，在实际市场操作中难以实施，企业不应投入过多精力

D.企业实