酒水饮料品牌新品上市白酒品牌IP开发方案【IP运营】.pptx

品牌IP开发策略→/07

对于IP的思考“IP并不只是一个图像，它需要故事，需要用户参与，感受文化并去体验才能真的让IP活起来。”

比如潮流品牌HumanMade

Brief回顾命题1：针对25-30岁都市青年的某一具体细分人群或情绪场景，产出情绪疗愈类IP系列命题2：针对40岁以上男性，既有白酒核心消费人群，产出地域文化共鸣IP系列

在解题前，我们去看了白酒市场的现状现象1：白酒市场持续低迷下滑，消费者更加理性，节假日效应减弱2025年1季度与年一季度白酒调研企业经营指标变化年1-6月节假日白酒消费量同比变化情况

现象2：白酒逐步剥离“社交货币”属性，不