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抖音短视频项目执行方案

一、基本需求分析

1、XX公司简介

主要业务范围：为投保人拟定投保方案、选择保险人、办理投保手续；协助被保人或受益

人进行索赔；再保险经纪业务；为委托人提供防灾、防损或风险评估、风险管理咨询务。

2、抖音运营目的

主要通过抖音吸引目标人群，将抖音作为流量入口，吸引目标客群，后期转化社群进行成

单。

二、账号规划策略

1、运营策略

1）传播策略：通过亲子内容，传播亲子教育知识，吸引妈妈群体。

2）内容选题：亲子游戏、亲子互动、孩子教育、亲子日常。

3）展现形式：Volg日记形式配合口播+情景再现。

2、账号人设

1）宝妈与宝贝：从亲子之间的互动出发吸引家长；

2）账号定位：因为考虑到后期是需要转化销售保险，所以塑造的是正面形象，且如何更

好地为孩子保驾护航和利于孩子成长的知识有大面积用户。

3）人设定位：家里三个小怪兽，自己工作较多，但也要兼顾家庭，一心想给孩子最好的

陪伴，通过描述个人如何来安排和教育孩子使孩子得到成长来引发关注。

三、账号基础搭建

1、运营设备

1）手机一部（需要是iphone）

2）手机卡一张（全新，无微信，无抖音）

2、账号搭建

1）封面及背景：痛点+引导关注

2）头像：三位宝宝与妈妈的合影

3）昵称：XXX

4）营销组件设置：在流量达到一