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《公共关系原理与实务》教学教案

一、课程名称

公共关系原理与实务

二、课程性质

本课程是市场营销、工商管理、新闻传播等相关专业的专业基础课或专业核心课，兼具理论性与实践性。课程旨在帮助学生系统掌握公共关系的基本概念、理论体系和实务操作技能，培养其在组织内外进行有效沟通、塑造良好形象、协调公众关系的能力。

三、授课对象

本课程主要面向本科阶段相关专业学生，也可作为对公共关系感兴趣的其他专业学生的选修课。

四、学时与学分

（此处可根据实际教学安排填写，例如：总学时XX，其中理论学时XX，实践学时XX，学分X）

五、先修课程

建议先修《传播学概论》、《管理学原理》等课程，以便学生更好地理解公共关系的理论基础和实践环境。

六、课程目标

通过本课程的学习，学生应达到以下目标：

（一）知识目标

1.理解并掌握公共关系的定义、起源与发展、核心要素、基本原则及重要性。

2.熟悉公共关系的主体（组织）、客体（公众）、传播媒介及传播过程。

3.掌握公共关系的基本职能、工作程序（调研、策划、实施、评估）。

4.了解公共关系的主要类型、专题活动及危机公关的基本策略。

5.知晓公共关系职业道德规范与相关法律法规。

（二）能力目标

1.能够运用公共关系理论分析现实组织的公关现象与案例。

2.具备初步的公共关系调查研究与数据分析能力。

3.能够参与或独立策划简单的公共关系活动方案