（共53页PPT）秀逗糖果营销策划方案.ppt

传统本土糖果品牌大白兔、金丝猴、喔喔佳佳、上好佳喜之郎、蜡笔小新等雅客V9，雀巢的是产品的功能上个性化，而德芙、金帝、金冠等则走的是产品的情感化路线。以金冠为例，其产品种类曾一度以散装糖果为主，主某省市场，具有很强的季节性，产品在终端上的知名度较低。但经过一某省市场分析之后，他们发现，虽然众多的糖果厂商都会有喜糖，但并未有哪个品牌定位于喜糖，某省市场机会。糖果的消费行为特征根据消费者的购买动机，可某省市场细分为日某省市场、喜某省市场和节日用糖市场。日常糖某省市场的特点是：1.因为是自己吃，对质量较为敏感。2.购买的初始动机多是为了小孩，