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2026年企业市场营销策略与品牌管理考核题库

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（请将正确选项字母填入括号内）

1.企业市场营销活动的核心思想是（）。

A.以产品为中心

B.以竞争为中心

C.以顾客需求为中心

D.以利润为中心

2.在市场细分过程中，企业选择目标市场通常需要考虑的因素不包括（）。

A.细分市场的规模和增长潜力

B.细分市场的盈利能力

C.企业资源和能力是否匹配

D.细分市场的竞争激烈程度（此项在选项中描述不清，通常考察进入壁垒等，但根据常见选项，此处可能指竞争同质化或难以差异化的情况，暂按此理解）

3.将产品从现有市场扩展到新市场的策略是（）。

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.多元化经营

4.下列哪种定价策略旨在尽快收回投资成本？（）

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.成本加成定价

D.競争导向定价

5.企业通过在社交媒体上发布内容、与用户互动等方式来建立品牌形象和促进销售，这种方式属于（）。

A.广告

B.公关

C.人员推销

D.销售促进

6.品牌资产的核心和最宝