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中秋游园会民俗市集与灯谜互动.docx

中秋游园会民俗市集与灯谜互动.docx

    中秋节游园会民俗市集与灯谜互动策划方案

    （节日活动策划与执行·数据为据）

    第一章游园会总体定位与目标客群

    本案适用南京夫子庙中秋主题游园会，占地60亩、设6个主题区，档期定在中秋前3天连办，日均客流目标1.8万人、3天累计5.4万人。客群按家庭、情侣、汉服爱好者分3类，家庭占46%、情侣占32%、单人游客占22%，动线与摊位配比按此结构铺排。参照上海豫园灯会客群分层口径执行。

    总体思路以白日游园加夜场赏灯双段推进，白天主打手作与市集，夜晚主打灯谜与演出。费用总盘128万元，其中演艺32%、搭建24%、市集补贴18%、安保16%、机动1

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