广告主题策划.ppt

第三章广告媒体第六章广告主题策划广告创意是广告策划的中心环节，解决的是广告“如何说”的问题。广告创意是介于广告主题策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。广告创意是根据广告主题，经过精心构思，运用艺术化手段创造性的表现广告的主题意念的过程。即广告主题意念的意象化。广告创意中，必须先确定广告主题。一、广告主题概述（一）什么是广告主题广告主题——指广告为达到某一目的而要说明的基本观念。它是广告的中心思想，是广告主与广告受众沟通的焦点。广告主题是广告的灵魂，是在广告商品中提炼出来的。如：健康、社交、经济、舒适、进取、美丽、功能、效能、利益、安全、自爱、感情、传统等。有奥