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社交媒体信息流广告的问题及发展策略——以抖音短视频平台为例

摘要数字媒体时代，科技发展在无形之中改变了人们获取信息的方式，其中最受欢迎的即为移动短视频。抖音平台于2016年9月份上线，它作为移动短视频平台的佼佼者依托其巨大的用户群体备受广告商户追捧，传统媒体“广而告之”的传播形式已经被时代慢慢淹没，随之崛起的是原生广告，信息流广告作为其中主要的表现形式凭借其原生性、精准性、互动性等特点在短期内实现了快速发展，商业价值涌现，与此同时也产生了同质化严重、投放精准度欠缺、平台监管不力等问题。本篇文章将以“抖音信息流广告”为研究对象，探讨移动短视频平台如何促进信息流广告更健康地发展，尽力为信息流