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2026年高校市场营销专业案例分析模拟试卷附答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、案例背景：

“绿动生活”是一家成立于2018年的新兴环保科技公司，专注于研发、生产和销售可重复使用的环保家居产品，如可降解材料制成的餐具、布艺购物袋、可折叠环保购物车等。公司创始人李明是一位有环保理念的创业者，他希望通过提供高品质、有设计感的环保产品，引导消费者的生活方式向更可持续的方向转变。

公司早期通过线上众筹和社交媒体营销获得了初步的市场关注，并建立了一批忠实的环保主义消费者群体。产品主要在自营电商平台和几个主流电商平台销售。随着业务的拓展，公司规模逐渐扩大，面临新的市场挑战。

二、案例问题：

1.“绿动生活”的核心竞争力主要体现在哪些方面？结合案例信息，分析其当前面临的主要内部劣势和外部威胁。

2.假设“绿动生活”计划在2026年进入东南亚市场，请简述其进行市场进入决策需要考虑的关键因素。并针对该区域的文化特点，提出初步的市场细分思路。

3.“绿动生活”计划推出一款智能垃圾分类回收箱，该设备不仅具备垃圾分类功能，还能通过App追踪用户的垃圾分类习惯，并根据积分兑换公司产品或与第三方合作提供的优惠券。请分析该产品组合策略（ProductMixStrategy）的变动，并阐述推出该智能设备对其整体营销策略可能带来的影响。

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