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2026年文旅局非遗文化推广策划方案

一、推广背景与核心目标

（一）推广背景

当前，非遗文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，承载着地域历史记忆与民族精神内核，但在现代化发展进程中，面临着传承人群老龄化、受众认知碎片化、传播形式单一化等痛点。许多年轻群体对非遗的认知仍停留在“陈旧、小众”的刻板印象，部分非遗技艺因缺乏有效传播与市场对接，濒临失传。同时，文旅融合已成为文化发展的核心趋势，各地纷纷探索非遗与旅游、科技、潮流的结合路径。在此背景下，2026年作为非遗传承推广的关键节点，亟需通过系统化、创新化的策划，打破非遗与大众之间的壁垒，让非遗从“博物馆里的展品”转变为“大众身边的生活方式”，实现非遗文化的活态传承与可持续发展。

（二）核心目标

短期目标（2026年上半年）：完成本地非遗资源的系统性梳理，打造3-5个具有广泛影响力的非遗传播IP，线上话题曝光量突破千万级，线下参与非遗活动的人次较上年提升50%以上，初步建立非遗文化的大众认知基础。

中期目标（2026年下半年）：构建“线上+线下”一体化的非遗推广体系，推出至少2条成熟的非遗主题旅游线路，开发10余种兼具实用性与文化性的非遗衍生产品，培养15-20名年轻非遗传承人，推动非遗文化融入市民日常消费与生活场景。

长期目标（未来2-3年）：打造具有地域标识的非遗文旅品牌，形成政府主导、社会参与、市场运作的非遗传承长效机制，让非遗