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旅游宣传推介实施方案参考模板

一、背景分析

1.1行业发展趋势

1.1.1市场规模持续扩张，复苏态势强劲

??国内旅游市场在经历疫情冲击后呈现V型反弹。据中国旅游研究院数据，2023年国内旅游总人次达48.91亿，同比增长93.3%，恢复至2019年的80.2%；国内旅游总收入4.91万亿元，同比增长140.3%，恢复至2019年的81.2%。其中，周边游、短途游成为主流，占比超60%，反映出居民旅游消费信心逐步恢复，且对“轻旅行”“高频次”的需求显著提升。国际旅游市场同步回暖，2023年出入境旅游人次达2.64亿，恢复至2019年的24.6%，随着签证便利化政策推进，跨境旅游