《网易考拉海外营销策略研究》15000字.doc

PAGE

网易考拉海外营销策略研究

内容摘要:随着互联网的普及与应用，跨境电子商务作为一种新型的国际贸易模式展现出了蓬勃的生命力，为世界各地的居民都带来了极大的便利，足不出户便可享受全球供应链完善所带来的红利。但作为新贸易业态，与传统的贸易方式相比，跨境电子商务根基较浅，缺少可供参考的理论基础与实物依据。对于所有跨境电商企业来说，优化企业结构，打好市场营销的“组合拳”，关系到企业在尚不稳定、激烈的市场角斗中生存发展。

本文采用案例分析的方法，通过对比网易考拉和天猫国际平台运作模式，从产品，定价，促销，渠道和客户五个方面分析网易考拉的市场营销策略，研究了网易考拉当前发展可能存在的问题，并提