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2026年高校市场营销学期末考前模拟试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题1分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个是符合题意的，请将正确选项的代表字母填在题干后面的括号内）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.销售

C.交换

D.分销

2.将市场划分为不同顾客群，并针对每个群制定独立营销组合的战略是（）。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场组合

3.“消费者在购买过程中，往往受到外来购买动机的影响，这些动机是经由他人的态度、信念和意见所引起的”，这种现象属于（）。

A.生理需求

B.心理需求

C.社会需求

D.参照群体影响

4.在市场营销环境中，人口统计变量中最具影响力的是（）。

A.年龄与性别

B.收入与教育

C.家庭与职业

D.宗教与民族

5.企业通过改变产品本身或其包装来延长产品生命周期，这种营销策略属于（）。

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.多元化经营

6.企业将产品销售给批发商，再由批发商销