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2026年大学大三(市场营销)市场调研分析阶段测试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场调研过程的首要环节是（）

A.设计调查问卷

B.界定调研问题与确定调研目标

C.制定抽样方案

D.撰写调研报告

答案B

解析研究问题界定不清，后续调研工作可能整体偏离方向，因此界定问题和明确目标是整个调研活动的起点。

2.探索性调研主要适用于（）

A.验证因果假设

B.精确估计总体参数

C.在问题尚不明确时识别问题、把握背景

D.描述总体特征

答案C

解析探索性调研用于初步了解情况、定义问题和形成假设；其结论一般不宜直接用于最终决策。

3.相对于一手资料，二手资料的突出优点是（）

A.针对性强

B.时效性强且无误差

C.成本低、获取速度快

D.一定符合本调研项目的需要

答案C

解析二手资料是他人已收集整理的信息，获取成本低、速度快，但可能过时或统计口径不一致。

4.下列抽样方法中，属于非概率抽样的是（）

A.简单随机抽样

B.系统抽样

C.配额抽样

D.整群抽样

答案C

解析配额抽样按配额要求选择样本，样本并非按随机原则抽取，属于非概率抽样。

5.在通行市场调研教材中，李克特量表通常被归类为（）

A.类别量表

B.顺序量表

C.比率量表

D.称名量表

答案B

解析李克特量表的选项间存在次序关